PENGARUH PEMANFAATAN WEBSITE TERHADAP CITRA UNIVERSITAS (Kasus Pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta angkatan 2006)

Kemajuan teknologi komunikasi yang terjadi pada kurun waktu terakhir ini, mencatat perkembangan yang sangat fenomenal. Berbagai macam bentuk inovasi teknologi yang menakjubkan dan tidak terbayangkan oleh umat manusia sebelumnya, kini mulai menampakkan wujudnya sebagai sebuah kenyataan sejarah. Salah satunya adalah internet. Fenomena dan kecenderungan semacam ini dapat menjadi peluang yang baik bagi praktisi Public Relations (PR) dalam mencapai tujuan salah satunya yaitu membangun citra.Cara membangun citra salah satunya adalah dengan mensosialisasikan atau menginformasikan serta menyukseskan program-program PR yang telah direncanakan melalui media web site. Katherine Miller dalam bukunya Organizational Communication mengatakan bahwa dalam sebuah organisasi, situs web adalah sebuah forum untuk mempromosikan citra harapan, untuk berkomunikasi dengan pelanggan, dll. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian survei. Variabel penelitian adalah pemanfaatan web site, citra, serta ada variabel antara yaitu kepuasan mengakses web site. Teknik analisa data menggunakan analisis regresi path analysis dan anova. Hasil analisis Regresi Linier menunjukkan bahwa variabel pemanfaatan web site mempunyai pengaruh signifikan terhadap citra universitas. Hal ini dapat diartikan, jika pemanfaatan web site meningkat, maka citra universitas juga akan mengalami peningkatan yang signifikan.Hasil analisis model jalur menunjukkan koefisien hubungan langsung lebih besar dari koefisien hubungan tidak langsung, maka dapat disimpulkan bahwa hubungan yang sebenarnya adalah langsung dengan kata lain pemanfaatan web site berpengaruh terhadap citra universitas tidak melalui kepuasan mengakses web sit