PERATURAN DAN IMPLEMENTASI PENATAAN IKLAN LUAR RUANG DI KABUPATEN GUNUNGKIDUL (Studi Deskriptif Kualitatif tentang Peraturan dan Implementasi Penempatan Iklan Luar Ruang di Kabupaten Gunungkidul)

Latar belakang dilakukan penelitian ini, karena semakin banyaknya iklan luar ruang yang bermunculan. Iklan luar ruang seakan berlomba untuk mendapatkan perhatian khalayak, hal semacam itu terjadi hingga ke daerah-daerah kecil salah satunya Gunungkidul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peraturan dan implementasi yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah Gunungkidul dalam penataan iklan luar ruang. Penelitian ini menggunakan sebuah studi deskriptif kualitatif mengenai penempatan iklan luar ruang di Gunungkidul. Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara dan juga observasi di lapangan. Teori utama yang dipakai dalam penelitian ini adalah media luar ruang, peraturan penempatan iklan luar ruang, implementasi penataan iklan luar ruang, dan etika dan estetika iklan luar ruang. Peraturan dalam hal ini adalah acuan yang digunakan oleh Pemerintah Daerah Gunungkidul dalam hal penataan iklan luar ruang, kemudian untuk implementasi yaitu untuk mengetahui instansi-instansi di Gunungkidul yang mengurusi iklan luar ruang seperti Kantor Pelayanan Terpadu yang mengurusi perijinan, BPPKAD bagian pengurusan pajak, DPU bagian pengurusan tata letak dan teknis pemasangan iklan, Sat Pol PP yang mengurusi tentang pendataan dan evaluasi di lapangan. Pemerintah Daerah Gunungkidul dalam pelaksanaannya menggunakan acuan Peraturan Daerah No 3 Tahun 2008 tentang ijin penyelenggaraan reklame dan juga Peraturan Daerah No 4 Tahun 2008 tentang pajak reklame. Peraturan yang digunakan oleh Pemerintah Daerah Gunungkidul sudah memperhatikan aspek ketertiban umum, keamanan, kesusilaan, kesehatan, kenyamanan, keindahan, dan kepentingan pembangunan. Peraturan tersebut juga mengatur mengenai tata letak, pola dan dimensi, jenis iklan, jumlah iklan, bahasa yang digunakan, dan juga struktur rangka iklan luar ruang. Implementasi yang terjadi di lapangan masih terdapat beberapa pelanggaran dalam penempatan iklan luar ruang di Gunungkidul, hal tersebut dikarenakan oleh beberapa faktor. Faktor yang pertama adalah banyaknya instansi di Gunungkidul yang mengurusi penataan iklan luar ruang, sehingga kurang koordinasi antar instansi. Faktor yang lain karena Gunungkidul belum mempunyai masterplan reklame, sehingga peraturan yang dipunyai oleh Pemerintah Daerah Gunungkidul kurang rinci dalam hal penataan iklan luar ruang. Sehingga dengan kata lain masterplan reklame harus segera dibuat oleh Pemerintah Gunungkidul agar iklan luar ruang dapat tertata dengan baik sehingga dapat menghasilkan pemasukan daerah berupa pajak