HUBUNGAN KAUSAL STRATEGI PEMASARAN DENGAN KINERJA PADA RESTORAN DAN RUMAH MAKAN DI SLEMAN

Penelitian ini berkisar tentang hubungan antara kesesuaian lingkungan bisnis dengan strategi yang digunakan oleh para manajer pemasaran terkhususnya manajer restoran di Sleman. Penelitian ini terdiri dari lima bagian, yang merupakan gambaran dari strategi penelitian yang dilakukan oleh manajemen dan marketing beserta hipotesisnya. Dua bagian pertama merupakan kajian dari strategi studi empiris dalam manajemen, yang dimulai dengan diskusi tentang teori kontinjensi sebagai akar penelitian strategi. Bagian kedua mengkaji konsep "Fit", sebagai tema utama dalam teori kontingensi. Bagian ini membahas perbedaan pendapat antara ilmuan dengan praktisi mengenai peranan seorang manajer pemasaran dalam menyesuaikan organisasi mereka dengan lingkungan mereka. Ulasan bagian ketiga mengkaji studi empiris dalam strategi “Fit”. Bab ini berdiskusi tentang studi strategi konten yang berfokus pada pokok strategi yang berhubungan dengan faktor-faktor lingkungan dan kinerja organisasi. Sedangkan pada bagian empat merupakan gambaran dari penelitian ini yang digambarkan dalam sebuah kerangka sederhana. Dan pada bagian terakhir adalah hipotesis beserta landasanya yang menjelaskan alasan dari munculnya hipotesis