PENGARUH TINGKAT MOTIVASI AUDIENS DALAM MENGIKUTI KAMPANYE SAFETY RIDING OLEH PT ASTRA HONDA MOTOR TERHADAP SIKAP BERKENDARA ANGGOTA HONDA COMMUNITY MEGA PRO INDEPENDENT WONOSOBO

Tingginya tingkat kecelakaan motor di Indonesia ini membuat perusahaanperusahaan industri sepeda motor ingin mengubah perilaku para pengendara sepeda motor menjadi lebih baik melalui pengadaan kampanye safety riding. Tujuan diadakannya kampanye ini adalah untuk meningkatkan kemampuan berkendara para pengemudi motor sehingga dapat meningkatkan keselamatan para pengendara motor di jalan raya. Faktor yang paling mendasar bagi seseorang dalam menerima pesan kampanye adalah kekuatan yang merupakan motivasi audiens mengenai tujuan yang akan dihasilkan sebelum pesan diterima. Motivasi adalah suatu tenaga atau faktor yang terdapat di dalam diri manusia, yang menimbulkan, mengarahkan dan mengorganisasikan tingkah lakunya. Dengan adanya motivasi, mudah bagi audiens mengubah perilaku sesuai pesan kampanye, sebaliknya dengan kurangnya motivasi seseorang maka akan sulit bagi audiens untuk menerima pesan dan sulit pula perubahan perilaku terjadi pada audiens. Jika seseorang mempunyai motivasi yang kuat maka ia akan lebih kritis dalam menerima pesan. Sehingga perubahan perilaku akan cenderung bertahan lama. Semakin penting suatu topik bagi seseorang, maka semakin kritis ia dalam mencermati isu yang berkaitan. Penelitian kuantitatif ini dilakukan dengan menggunakan metode survey eksplanantif. Survey dilakukan untuk mengetahui pengaruh tingkat motivasi audiens untuk mengikuti kampanye Safety Ridding yang dilakukan oleh PT Honda Astra Motor terhadap sikap berkendara anggota Honda Community yaitu Mega Pro Independent Wonosobo. Proses penelitian dimulai dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh anggota Mega Pro Independent Wonosobo. Kuesioner berisi pernyataan yang sesuai dengan apa yang dirasakan para responden. Penelitian berlanjut dengan pengolahan data hasil kuesioner dengan menggunakan sofware SPSS 13.00. Analisis dilakukan dengan menggunakan analisis distribusi frekuensi, analisis korelasi dan analisis regresi. Berdasarkan analisis distribusi frekuensi ditemukan bahwa anggota Mega Pro Independent Wonosobo memiliki tingkat motivasi yang tinggi dalam mengikuti kampanye safety riding, intensitas kehadiran kampanye yang sedang dan sikap berkendara yang sedang. Berdasarkan hasil analisis korelasi, tingkat motivasi terbukti memang memiliki hubungan terhadap sikap berkendara anggota Honda Community Mega Pro Independent Wonosobo melalui intesitas kehadiran saat kampanye