MENINGKATKAN KESADARAN IBU HAMIL TERHADAP ANTENATAL CARE (PEMERIKSAAN KEHAMILAN) MELALUI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

Tingginya angka kematian ibu di Kota Semarang disebabkan oleh komplikasi kehamilan, yang mana komplikasi kehamilan tersebut sebenarnya dapat dicegah dan dideteksi dini melalui antenatal care (pemeriksaan kehamilan) secara rutin. Namun demikian, masih banyak ibu hamil yang terlambat memeriksakan kehamilannya dan bahkan tidak memeriksakan kehamilannya ke puskesmas maupun bidan. Dari permasalahan tersebut, penulis terdorong untuk memberikan informasi yang bersifat persuasif melalui iklan layanan masyarakat dengan pendekatan yang kreatif sehingga dapat mudah diterima dan diingat oleh masyarakat khususnya ibu hamil yang pada akhirnya akan dapat merubah perilaku ibu hamil untuk melakukan pemeriksaan kehamilan secara rutin. Dalam penelitian penulis menggunakan metode kualitatif dengan data diperoleh dari wawancara dan data di analisis menggunakan metode analisis 5W+1H. Hasil analisis tersebut digunakan untuk membuat konsep perancangan iklan layanan masyarakat. Media utama yang digunakan berupa iklan audio visual. Selain untuk mempermudah penerimaan pesan, media ini dipilih untuk menggambarkan visual secara nyata dari pesan yang disampaikan. Untuk memperkuat penyampaian pesan, penulis juga menggunakan media pendukung yang bisa bermanfaat untuk ibu hamil, yaitu berupa poster, kalender kehamilan, pulpen, totebag dan mug. Dengan didukung oleh pemilihan media yang dekat dengan ibu hamil tersebut diharapkan pesan lebih tertanam dibenak ibu hamil untuk lebih peduli dan tergerak melakukan pemeriksaan kehamilan sehingga menghasilkan bayi yang sehat dan keluarga bahagia