PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (INNEKE KOESHERAWATI) TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK WARDAH (SURVEI PENGGUNA KOSMETIK WARDAH DI SEMARANG)

Perkembangan dunia industri, membutuhkan metode baru untuk menarik minat beli masyarakat agar penjualan meningkat. Banyak cara yang dilakukan oleh perusahaan guna menarik minat beli. Contohnya dengan menggunakan celebrity endorser yang handal agar masyarakat lebih mengenal produk. Penelitian ini mengidentifikasi pengaruh celebrity endorser (Inneke Koesherawati) terhadap minat beli kosmetik Wardah (survey pengguna kosmetik Wardah di Semarang). Jumlah responden dalam penelitian kali ini 100 orang. Data yang terkumpul dianalisa menggunakan analisis regresi linear berganda, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi R2. Dari hasil penelitian yang dapat diambil adalah, adanya pengaruh positif dan signifikan variabel daya pikat dan keahlian terhadap minat beli kosmetik Wardah dan juga variabel keahlian, tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik Wardah