Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Semarang

Penelitian ini mengambil objek pada konsumen yang menggunakan Sepeda Motor Yamaha di kota Semarang. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Pendidikan, Penghasilan, Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha. Sampel penelitian ditetapkan sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling, yaitu teknik atau metode pengambilan sampel yang diperoleh dari individu sebagai konsumen yang kebetulan dijumpai dan menggunakan Sepeda Motor Yamaha di kota Semarang, alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Dari analisis Regresi Linier Berganda, faktor yang paling berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian adalah Kualitas Produk dan Promosi, faktor yang tidak berpengaruh yaitu Pendidikan, Penghasilan, Harga, dan Distribusi Hasil yang didapat adalah Kualitas Produk dengan sig 0,000 , variable Promosi dengan sig 0,000, variable Pendidikan dengan sig 0,698, variable Penghasilan dengan sig 0,880, variable Harga dengan sig 0,133, dan variable Distribusi debgan sig 0,084 Kata kunci : Variabel Pendidikan, Penghasilan, Harga, Kualitas Produk, Promosi, Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelia