FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM MEMBELI REKAMAN CAKRAM BAJAKAN DI KOTA BENGKULU

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor produk, harga, lokasi, kelompok referensi dan aspek legalitas terhadap keputusan komsumen membeli rekaman cakram bajakan di Kota Bengkulu. Penelitian ini merupakan jenis penelitian survey yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi yang menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli rekaman cakram bajakan di Kota Bengkulu. Metode pengambilan sampel digunakan adalah accidental sampling. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 206 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil bahwa : 1) Variabel produk, harga, lokasi, kelompok acuan, dan legalitas secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli CD/VCD/DVD bajakan di Kota Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan probabilitas (sig.) Fhitung 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05 atau F-hitung > F-tabel; 2) Variabel produk, harga, lokasi, kelompok acuan, dan legalitas secara parsial berpengaruh terhadap keputusan konsumen. Hal ini dibuktikan dengan probabilitas (sig.) thitung 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05 atau t-hitung > t-tabel; dan 3) Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen adalah variabel harga