ASPEK PERSUASIF PADA IKLAN DI MEDIA ELEKTRONIK: ANALISIS WACANA

Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimanakah aspek kebahasaan dan nonkebahasaan dalam wacana persuasif yang terdapat pada iklan di media elektronik? Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan yang berjenis iklan komersial yang terdapat di media elektronik berupa radio,yakni radio swasta yang ada di Kota Bengkulu. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua ujaran yang terdapat dalam wacana iklan yang disiarkan di radio-radio swasta Kota Bengkulu yakni, Flamboyan, Sinta Wahana, Trans FM, Lesitta, dan Santana, terhitung dari tanggal 1 Juni sampai dengan 31 Juni 2006. Data yang dianalisis adalah sebanyak 15 iklan. Untuk mendapatkan data dalam penelitian ini digunakan teknik pengumpulan data yaitu teknik rekam. Untuk menganalisis data digunakan dengan langkah-langkah sebagai berikut: pentranskripsian data, pengidentifikasian data, pengklasifikasian data, analisis data dan penarikan kesimpulan. Hasil analisis data yang dilakukan menunjukkan bahwa aspek kebahasaan dalam wacana persuasif yang terdapat dalam iklan di radio berupa pengulangan kata, pengulangan kalimat, penggunaaan kosakata yang menarik, dan penggunaan istilah yang menarik, sedangkan aspek nonkebahasaan berupa, ketepatan isi pembicaraan dengan pembicara, ketepatan pemilihan waktu dan cara penyampaian lewat nada