KONSUMSI KOSMETIK PEMUTIH WAJAH PADA MAHASISWI (Studi Kasus Mahasiswi di RT.08 Kelurahan Kandang Limun Kecamatan Muara Bangkahulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konsumsi kosmetik pemutih wajah pada mahasiswi di RT 08 Kelurahan Kandang Limun Kecamatan Muara Bangkahulu dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif berdasarkan analisis deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, kuesioner atau angket, wawancara serta dokumen-dokumen yang dapat membantu dalam penulisan skripsi ini. Jumlah responden yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 50 orang dengan random sampling. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa teman, iklan dapat mempengaruhi mahasiswi dalam mengkonsumsi kosmetik pemutih wajah. Hal ini dikarenakan pola interaksi sosial yang dilakukan mahasiswi dapat membentuk pola perilaku dari mahasiswi tersebut khususnya dalam perilaku mengkonsumsi kosmetik pemutih wajah. Sedangkan harga tidak begitu memberikan pegaruh terhadap perilaku konsumsi kosmetik pemutih wajah, akan tetapi pembelian kosmetik tersebut dinilai berdasarkan kualitas dan kecocokan terhadap kondisi kulit wajah merek