PENGARUH DAYA TARIK ACARA OBRAL MALAM ( OBROLAN MALAM ) DI RADIO KHARISMA RATU SAMBAN FM 95,60 MHZ ARGAMAKMUR TERHADAP MINAT DENGAR. ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Ratu Samban Jurusan Ilmu Komunikasi Arga makmur )

Judul penelitian ini adalah : ” pengaruh daya tarik acara OBRAL MALAM di Radio Kharisma Ratu Samban FM 95,60 MHz Argamakmur terhadap minat dengar ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Ratu Samban Jurusan Ilmu Komunikasi Arga makmur )”. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti daya tarik acara Obral malam yang terdiri dari isi pesan, gaya bahasa, dan topik wacana yang diangkat terhadap minat dengar mahasiswa di radio Kharisma Ratu Samban FM Argamakmur. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan sasaran pendengarnya mahasiswa Fisip Universitas Ratu Samban Jurusan Ilmu Komunikasi yang mendengarkan dan ikut serta dalam acara tersebut minimal 3 kali mendengarkan dan 2 kali ikut serta bergabung diacara obral malam melalui via sms atau via telpon, kemudian data – data yang diperoleh melalui kuisioner yang telah disebarkan kepada 30 responden. Hasilnya menunjukkan bahwa dalam penelitian ini ternyata variabel isi pesan (X ) nilai terbesar adalah jawaban rendah yaitu sebesar 50%, variabel gaya bahasa (X 1 ) nilai terbesar adalah jawaban rendah yaitu sebesar 40% , dan variabel topik wacana (X 2 ) nilai terbesar adalah jawaban rendah yaitu sebesar 50%, serta untuk persentase berdasarkan minat dengar (Y) didominasi oleh jawaban Rendah yaitu 63% pada variabel minat dengar mahasiswa. Yang artinya menerima hipotesis nihil (Ho) dan menolak Hipotesis kerja (Hk). Dan hal ini menunjukkan bahwa daya tarik acara OBRAL MALAM di Radio Kharisma Ratu Samban FM Argamakmur tidak mempengaruhi minat dengar. Kemudian dari hasil uji statistik product moment dan korelasi berganda didapat bahwa hasil hitung lebih kecil dari pada table yakni r 3 hitung < dari r dan Fr < dari F hitung table table . jadi dari ketiga faktor daya tarik acara buruan tersebut tidak memiliki pengaruh terhadap minat dengar