PENGAR TERHAD T RUH PER DAP KEPU RSONAL UTUSAN IE MART SOPHI SELLING N PEMBE TIN KOT G DAN W ELIAN PR TA BENG WORD OF RODUK GKULU F MOUTH FASHION H N

Penelitian yang berjudul “Pengaruh Personal Selling Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Sophie Martin Di Kota Bengkulu’. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Personal selling dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Sophie Martin di Bc. Yenni Kota Bengkulu. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, wawancara. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen Sophie Martin di Kota Bengkulu sebanyak 95 responden. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik Simple Random Sampling. Analisis data X dan Y dlakukan dengan menggunakan koefisien korelasi antar variabel X dan y, uji f dan t. Sedangkan untuk mengetahui angkah yang menunjukkan pengaruh secara bersama- sama antara X dan Y digunakan analisis Regresi Sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, disimpulkan bahwa ada pengaruh antara Personal Selling(X1), Word of mouth (X2), terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini membuktikan dari hasil perhitungan uji Ftest, dimana diperoleh hasil Ftest,sebesar (72,251) lebih besar dari ftabel yaitu (2,705) taraf kesalahan 5% dengan (n =95). Hal ini juga terbukti dari hasil uji t dimana diperoleh hasil ttest1(7.034) dan ttest2(5,050) lebih besar dari ttabel (1,662) pada taraf kepercayaan 95% dengan (n=95). Hal ini berarti bahwa hipotesis kerja yang merupakan hipotesis pokok pada penelitian ini diterima yaitu ada pengaruh personal Selling dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Fashion Sophie Martin di Kota Bengkulu