PENGARUH CELEBRITY ENDORSER AYU TING TING DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MIE SARIMI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel attractiveness dan credibility berpengaruh terhadap brand image produk mie Sarimi dan variabel manakah diantara variabel attractiveness dan credibility yang paling signifikan terhadap brand image mie Sarimi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei melalui kuesioner yang diberikan kepada responden sebanyak 85 mahasiswa. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel attractiveness dan credibility secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image mie Sarimi dan variabel credibility merupakan variabel yang paling signifikan mempengaruhi brand image mie Sarimi