Aplicación de las herramientas de comunicación a un evento turístico: el caso Xacobeo

The objective of the present work is to analyze the importance that for a tourist destination like Galicia has meant the creation of an event such as the Xacobeo. For this purpose, the different communication tools used in the promotion of the three events celebrated until today are studied: Xacobeo 93, Xacobeo 99 and Xacobeo 04, with the purpose of determining the repercussion of the same in the whole communication process as a variable of the operational marketing, and highlight the importance and effectiveness of its subsequent application in the celebration of new events as in the case of the current Xacobeo 2010.El objetivo del presente trabajo consiste en analizar la importancia que para un destino turístico como Galicia ha supuesto la creación de un evento como es el Xacobeo. Para ello se estudian las distintas herramientas de comunicación  empleadas en la promoción de los tres eventos celebrados hasta hoy: Xacobeo 93, Xacobeo 99 y Xacobeo 04, con la finalidad de determinar la repercusión de las mismas en todo el proceso de la comunicación como variable del marketing operativo, y destacar la importancia y eficacia de cara a su posterior aplicación en la celebración de nuevos eventos como en el caso del actual Xacobeo 2010