Turismo cinematográfico: a conquista online de novos mercados

El turismo cinematográfico o movie-induced tourism es un nuevo tipo de turismo surgido a finales del siglo XX que, en muy poco tiempo se ha convertido en todo un fenómeno a nivel mundial. Las Film Commission junto con las Destination Management Organization (DMO) cuentan con herramientas como las rutas cinematográficas y los movie maps para atraer al máximo número de turistas posibles antes, durante y después de que un rodaje se haya realizado en su territorio. El objetivo principal de esta investigación es conocer el grado de implicación y eficacia comunicacional interactiva que las DMO tienen con respecto a la promoción del turismo cinematográfico. El instrumento empleado para lograr el objetivo propuesto se basa en el estudio de las páginas web de las distintas DMO europeas seleccionadas, mediante la técnica de análisis de contenido, considerando las características de usabilidad, funcionalidad e interactividad. Los resultados indican que la mayoría de los sitios web analizados poseen una eficacia media o baja a la hora de transmitir una comunicación interactiva y un adecuado contenido de la información para el usuario, salvo Reino Unido, seguida de Suecia, Austria, España y Malta.Film tourism or movie-induced tourism is a new kind of tourism that emerged at the end of the 20th century, which in a very short time has become a worldwide phenomenon. The Film Commission along with the Destination Management Organization (DMO) have tools such as film routes and movie maps to attract as many tourists as possible before, during and after filming has taken place in their territory. The main objective of this research is to know the degree of involvement and interactive communication efficiency that the BMD have with respect to the promotion of film tourism. The instrument used to achieve the proposed objective is based on the study of the web pages of the different European BMDs selected, using the content analysis technique, considering the characteristics of usability, functionality and interactivity. The results indicate that most of the analyzed websites have a medium or low efficiency when transmitting an interactive communication and an adequate content of the information for the user, except the United Kingdom, followed by Sweden, Austria, Spain and Malta