STRATEGI PEMASARAN USAHA KERUPUK NASI DI GAMPONG COT GEULUMPANG KECAMATAN PLIMBANG KABUPATEN BIREUEN

Penelitian ini dilaksanakan pada usaha kerupuk nasi di gampong Cot geulumpang kecamatan Plimbang kabupaten Bireuen pada bulan Maret sampai April 2017.Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa strategi pemasaran usaha kerupuk nasi digampong Cot geulumpang kecamatan Plimbang kabupaten Bireuen. Berdasarkan hasil analisa faktor inernal dan eksternal, rekomendasi strategi yang diberikan adalah strategi bertahan karena berdasarkan peta kekuatan internal dan eksternal SWOT menunjukkan posisi usaha kerupuk nasi berada pada kuadran II, artinya usaha kerupuk nasi digampong Cot geulumpang kecamatan Plimbang kabupaten Bireuen menghadapi ancaman dan kelemahan yang sangat kuat pengaruh terhadap pemasarankerupuk nasi. Untuk itu usaha kerupuk nasi dapat menggunakan strategi bertahan. Strategi ini dilakukan dengan cara memaksimalkan kekuatan yang ada untuk memperoleh kekuatan yang ada untuk memperoleh keuntungan, penjualan dan sebagainya guna mencapai pertumbuhan pengembangan usaha kerupuk nasi yang berkelanjutan. Pengusaha harus mempunyai pemasok bahan baku lebih dari satu atau sesuai kemampuan agar dapat memproduksi kerupuk nasi sehingga permintaan dapat terpenuhi dan meningkatkan kualitas dan kuantitas produk sehingga pelanggan tidak beralih walaupun adanya usaha sejenis. Kata kunci : Strategi, Pemasaran, Kerupuk, Analisa SWO