ESTRATEGIAS Y POLÍTICA TURÍSTICA DE LA COMUNIDAD VALENCIANA: SU INCIDENCIA EN EL LITORAL

     Tourism activity developed in Region of Valencia has mainly taken place, as well as other economic activities, within its coastal zone. The optimisation, in the long term, of the economy of a given space requires an agreed planning regarding use and consumption of resources. A long-term success of a coastal tourist destination is based on a quality level arranged within a planned spatial system, which integrates the whole economic and social system with its environment.      The paper outlines the measures taken by the Tourism Administration of the Valencian Regional Government which have an incidence in tourism activity developed in the coastal zone. Strategies such as the condition given by the status of «Municipio Turístico», entrepreneurial incentives, technical advice at the local level, differentiation of the product, quality and environment, education, and measures taken on the beaches are added to other tools such as the Tourism Spaces Plan, with the Bill 3/1998 of Tourism taking into account its definition and implementation. The paper concludes that these sectorial strategies are necessary and able to be incorporated within the frame of a planning process characterised by its spatial and multisectorial scope.     El turismo desarrollado en la Comunidad Valenciana ha ocupado, junto con otras actividades, fundamentalmente su franja litoral. La optimización de la actividad económica de un territorio a largo plazo precisa de la planificación concertada de los usos y del consumo de sus recursos. El éxito a largo plazo de un destino turístico litoral se basa en un turismo de calidad organizado dentro de un sistema territorial planificado que integre al conjunto del sistema económico y social con su medio ambiente.      El artículo aborda las actuaciones que, desde la Administración Turística de la Generalitat Valenciana, repercuten en la actividad turística desarrollada en el litoral. Estrategias tales como la del Municipio Turístico, los incentivos empresariales, la asistencia técnica municipal, la diferenciación del producto, la calidad y el medio ambiente, la formación y las actuaciones en las playas se suman a otros instrumentos tales como el Plan de Espacios Turísticos, contemplado para su desarrollo por la Ley 3/1998 de Turismo. La conclusión final es que estas estrategias sectoriales son necesarias e integrables dentro de un proceso planificador de un rango territorial multisectorial