EL ESLOGAN EN EL SECTOR TURÍSTICO ESPAÑOL

     Slogans are commonly used in advertising and tourism promotion. Nevertheless the slogans has been little attention in the academic tourism literature. A content analysis research of 403 slogan was used to examine how the slogans are used by different tourism agents in Spain. The results show that the slogans characteristic are significantly associated with the different tourism agents. The study underlines that more research is required into the role of slogans from both the supply and demand perspectives.     Los eslóganes son utilizados frecuentemente en la publicidad y promoción turística. A pesar de ello, los eslóganes han recibido poca atención en la literatura turística. En este estudio se realiza un análisis de contenido de 403 eslóganes examinando su utilización por los diferentes agentes del sector turístico español. Los resultados muestran que las características de los eslóganes están significativamente asociados a los diferentes agentes turísticos que los utilizan. El estudio subraya la conveniencia de que exista más investigación sobre el papel de los eslóganes tanta desde la perspectiva de la oferta como de la demanda