ANÁLISIS DEL IMPACTO ECONÓMICO DE EVENTOS: UNA APLICACIÓN A FIESTAS POPULARES DE PROYECCIÓN TURÍSTICA

     Local festivities are a clear representation of the cultural tradition of a territory, which some researchers of tourism activity have incorporated, since many years ago already, within the catalogue of resources which serves as a base for the competitiveness of tourist spaces. The actual boom of cultural tourism confirms, more so, that these researchers are right. However, it is also true that at the time of detailing the economic aspects generated by culture, researchers have been much more fascinated by the effects of macrofestivals or macroevents (such as Olympics or cultural festivals) than by popular festivities, whose periodical character and more modest consideration provokes that they pass unnoticed.      This article examines the economic impact which the popular festivities of «Moors and Christians» generates within Calpe, a mature tourism destination of the province of Alicante. It is manifested that these popular festivities are an advanced factor for competitive tourism, contributing toward the generation, in merely two days time, between 11 and 18% of the annual net earnings of the municipality from tourism.     Las fiestas populares son una clara representación de la tradición cultural de los territorios, que algunos estudiosos de la actividad turística han incorporado, ya hace muchos años, dentro del catalogo de recursos que sirven de base para la competitividad de los espacios turísticos. El desarrollo actual del turismo cultural, no hace más que confirmar que estos estudiosos tienen razón. Sin embargo, lo cierto es que a la hora de detallar los impactos económicos que genera la cultura, los investigadores se han visto mucho más deslumbrados por los efectos de los macrofestivales o macroeventos (tipo olimpiadas o festivales culturales), que no por las fiestas populares, cuyo carácter periódico y consideración más modesta ha provocado que pasen bastante más desapercibidas.      En este artículo se examina el impacto económico que las fiestas populares de Moros y Cristianos generan sobre Calpe, un destino turístico maduro de la provincia de Alicante. En el mismo se pone de manifiesto que las fiestas populares son un factor avanzado de competitividad turística que contribuyen a generar, en apenas dos días, entre un 11% y un 18% del saldo turístico neto anual del municipio