PENGARUH KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, RISIKO YANG DIRASAKAN TERHADAP MINAT BELI TOKO ONLINE (STUDY PADA KONSUMEN GENERASI MILENIAL)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis besarnya pengaruh kemudahan, kepercayaan, risiko yang di rasakan terhadap minat beli toko online (Studi Pada Konsumen Generasi Milenial). Penelitan ini menggunakan pendekatan kuantitatif Subjek penelitian ini adalah konsumen generasi milenal yang melakukan pembelian secara online, dengan jumlah sampel 100. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian terhadap variabel kemudahan (X1) dapat diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak dan H1 diterima, dengan demikian hasil perhitungan statistik menunjukkan bahwa variabel Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan. variabel kepercayaan (X2) dapat diperoleh nilai signifikan sebesar 0,008 < 0,05. Maka H0 ditolak dan H1 diterima, dengan demikian hasil perhitungan statistik menunjukkan bahwa variabel Kepercayaan berpengaruhi positif dan signifikan. Variabel Risko yang di Rasakan (X3) dapat diperoleh nilai signifikan sebesar 0,009 < 0,05. Maka H0 ditolak dan H1 diterima , dengan demikian hasil perhitungan statistik menunjukkan bahwa variabel Risiko yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan