Marca Brasil: o Brasil enquanto destino turístico no imaginário dos portugueses

Dissertação de Mestrado em Ciências da CulturaA presente dissertação foi construída a partir da hipótese de que, apesar dos esforços de comunicação da Marca Brasil em Portugal como mercado prioritário desde 2011, a imagem do Brasil enquanto destino turístico continua, para a maioria dos respondentes, relacionada com as bases trabalhadas na comunicação antes dos anos 2000. Os objetivos específicos da investigação foram os seguintes: mapear a imagem do Brasil projetada pelos media nas publicações de 2012; analisar a campanha a partir de elementos multi e interculturais na campanha O Brasil chama por Si; fazer uma análise hermenêutica das peças; identificar e analisar as dimensões da marca; verificar o nível de recall da Marca Brasil entre os entrevistados; averiguar qual a imagem que docentes da UTAD têm do Brasil como destino turístico; identificar os componentes do imaginário dos respondentes em relação ao país. A base teórica O Brasil em Portugal ou Portugal no Brasil? apresenta a relação entre os dois países; Aquarela: antes e depois – a criação da imagem brasileira no exterior traz campanhas publicitárias oficiais e análise do antes e depois do Plano Aquarela 2020; Interculturalidade e Multiculturalismo na campanha O Brasil chama por si, organiza as diferenças entre as visões interculturais e multiculturais que reverberam na campanha em questão. As análises que abordam a visão dos media portugueses sobre o país, os aspectos inter e multiculturais na campanha, as dimensões da Marca Brasil a partir da comunicação de O Brasil chama por si em Portugal, além dos resultados da pesquisa realizada com portugueses enquanto receptores da mensagem, estão no capítulo intitulado Procedimentos Metodológicos. Os resultados das análises levam a crer que a imagem está se alterando gradativamente e a comunicação segue na trajetória adequada para o reposicionamento a partir da Marca Brasil.This dissertation aims to confirm or refute the hypothesis that, despite the efforts of publicizing the Marca Brasil in Portugal as a priority market since 2011, Brazil’s image as a tourist destination continues, for most respondents, related to the bases worked in communication plans before the year 2000. The specific objectives of the research were: to map the image of Brazil projected by the media in publications of 2012; to analyze the campaign from multi and intercultural elements in the campaign Brazil is calling you; to carry out the hermeneutic analysis of parts; to identify and analyze the dimensions of the brand; to check the level of the Brazil brand recall among respondents; to determine the image that the UTAD faculty has of Brazil as a tourist destination; to identify the components of the imaginary of the respondents in relation to the country. As to the contents of this work: the theoretical base presented reflects on issues related to Brazil in Portugal or Portugal in Brazil, showing the relationship between the two countries; The Plano Aquarela: before and after - the creation of Brazil's image abroad, analyses official advertising campaigns before and after the Aquarela Plan 2020; Interculturalism and Multiculturalism in the campaign Brazil is calling you organizes the differences between intercultural and multicultural visions that reverberate in the campaign in question. The analyses that give the vision of the Portuguese media about the country, the international and multicultural aspects of the campaign Brazil is calling you in Portugal, and the results of research conducted with Portuguese individuals as recipients of the message, are in the chapter entitled Methodological Procedures. The analyses results suggest that the image is changing and that communication efforts are on the right road to repositioning the country after the Marca Brasil