Analisis Pengaruh Promotion Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Cafe Sakau Kopi

Analisis Pengaruh Promotion Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Cafe Sakau Kopi Wahyu Ari Septian (11552102646) Jurusan Teknik Industri Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Pekanbaru Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembeli pada café Sakau Kopi. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan cara observasi, wawancara, dan kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden yang merupakan mahasiswa Pekanbaru. Analisa yang digunakan merupakan uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Dari hasil uji F diperoleh hasil bahwa variabel promotion mix yang berupa periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, penjualan personal dan hubungan masyarakat secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil bahwa yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian adalah variabel promosi penjualan dan hubungan masyarakat. Setelah didapatkan hasil variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian, maka selanjutnya diberikan saran kepada pengelola café Sakau Kopi bahwa dengan meningkatkan promosi penjualan serta memperhatikan hubungan masyarakat setempat akan memberikan dampak positif demi meningkatkan minat beli konsumen. Kata Kunci: promotion mix, café sakau kopi, uji f, uji t, promosi penjualan, hubungan masyarakat