Pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap peningkatan kinerja pemasaran (studi pada sentra batik tulis lasem, rembang jateng)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap peningkatan kinerja pemasaran pada sentra batik tulis Lasem, Rembang Jateng. Dimana diajukan 4 (empat) variabel bebas yaitu orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran dan 1 (satu) variabel terikat yaitu peningkatan kinerja pemasaran.Penelitian ini dilakukan dengan metode survei terhadap para pemilik IKM batik tulis Lasem dan dianalisis dengan regresi linear berganda. Tahap pertama menguji validitas dan realibilitas pertanyaan setiap variabel. Tahap kedua, meregresi orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap peningkatan kinerja pemasaran pada sentra batik tulis Lasem, Rembang Jateng.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, dan kreativitas strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran pada sentra batik tulis Lasem secara parsial. Sedangkan secara berganda seluruh variabel bebas berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat