Pengaruh kualitas informasi, online product review, kemudahan penggunaan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online (studi kasus konsumen tokopedia di kudus)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisispengaruh kualitas informasi, online product review, kemudahan pengunaan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus.Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Jenis penelitian ini dilakukan dengan deskriptif kuantitatif dan dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Tahap pertama menguji validitas dan reliabilitas pertanyaan setiap variabel. Tahap kedua, meregresi pengaruh keputusan pembelian onlineterhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas informasi terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus.Online product review terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus.Kemudahan penggunaan terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus.Kepercayaan terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus.Kualitas informasi, online product review, kemudahan penggunaan dan kepercayaan secara berganda terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Tokopedia di Kudus