PENGARUH EKUITAS MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA INDOSAT (STUDI PADA KONSUMEN DI KUDUS)

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh ekuitas merek, citra merek terhadap keputusan pembelian kartu perdana Indosat baik secara parsial maupun secara berganda. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Sampel sebanyak responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner serta dokumentasi. Uji instrumen meliputi uji validitas dan reliabilitas. Pengolahan data meliputi scoring, editing, tabulasi, proses input ke Komputer. Analisis menggunakan uji regresi berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), koefisien determinasi. Berdasarkan hasil pengujian dugaan penelitian diperoleh kesimpulan sebagai berikut (1) Ekuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Kartu Perdana Indosat di Kudus. (2) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Kartu Perdana Indosat di Kudus (3) Ekuitas Merek dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Kartu Perdana Indosat di Kudus