PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI LABEL HALAL, CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK SARI ROTI DI ALFAMART DAN INDOMART DEPAN UNIVERSITAS MURIAKUDUS

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh label halal, citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Sari Roti. Penelitian ini dilakukan di Alfamart dan Indomart depan Universitas Muria Kudus dengan menggunakan metode analisis linier berganda. Populasinya adalah konsumen yang membeli SariRoti di Alfamart dan Indomart depan Univesitas Muria Kudus dengan menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil pengujian menunjukan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan label halal, citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian