PENGARUH ATMOSFER TOKO, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TB. JAYA BANGUNAN TAYU PATI

Penelitian mempunyai tujuan menguji baik secara parsial maupun berganda antara pengaruh atmosfer toko, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada TB. Jaya Bangunan Tayu Pati. Poplasi dalam penelitian ini sebanyak 68 responden. Uji instrumen menggunakan uji validitas, dan uji reliabilitas. Analisis data menggunakan uji regresi berganda, uji hipotesis (uji t, dan F), serta koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis menyatakan bawa (1) Ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel atmosfer toko dengan variabel keputusan pembelian (2) ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel harga dengan keputusan pembelian (3) Ada pengaruh positif dan signifikan antara variabel promosi dengan keputusan pembelian (4) Atmosfer toko, harga, dan promosi signifikan terhadap keputusan konsumen yang membeli produk