Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Paket Mix 5.000 Di Kios Dua Kelinci Pati Anis Sofiana

Banyaknyaperusahaan yang bergerakdibidangbisnis yang sama, membuatpersainganbisnissemakinkompetitif. Untukitu, PT. DuaKelincimelakukaninovasidenganmembangunsebuahkios yang dinamaiKiosKelinci.Banyakproduk yang ditawarkan di KiosKelinci, diantaranyaprodukPaket Mix.PT. DuaKelincimenerapkanstrategiharga yang rendahyaitudenganmembuatPaket Mix 5.000.Namun, strategiinijugaditerapkanolehpesaingnyayaitu PT. Garuda Food. Olehkarenaitu, PT. DuaKelincijugaharusmengetahuifaktor – faktorapasaja yang dapatmempengaruhikonsumendalammembeliselaindarifaktorharga. Citra merekdanatributprodukjugabisamempengaruhikeputusanpembeliankonsumen.Rumusanmasalahpadapenelitianiniadalahapakahadapengaruhcitramerek, harga, danatributprodukterahadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPatisecaraparsialmaupunberganda.Tujuandaripenelitianiniadalahuntukmengujipengaruhcitramerek, harga, danatributprodukterahadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPatisecaraparsialmaupunberganda. Populasidalampenelitianiniadalahkonsumen yang membeliPaket Mix 5.000 di KiosKelinciPati.Variabelindependendalampenelitianiniadalahcitramerek (X1), harga (X2), danatributproduk (X3) sedangkanvariabeldependenadalahkeputusanpembelian (Y).Jumlahsampelditetapkansebanyak 68 responden.Teknikpengumpulan data menggunakankuesioner.Metodeanalisis data menggunakananalisisdeskripstifdanregresi linear berganda, ujihipotesis (uji t danuji F), analisiskoefisiendeterminasi. Hasilpenelitianmenunjukkanadapengaruhpositifdansignifikansecaraparsialantaravariabelcitramerek, hargadanatributprodukterhadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosDuaKelinciPati.Berdasarkanuji t, citramereknilaithitungsebesar3,048 ,harganilaithitungsebesar 5,707 ,atributproduknilaithitungsebesar 2,208 ,ketiganyamempunyaithitung>ttabelsebesar 1,669.Ketigavariabeljugamemiliki sig dibawah 0,05. Citra merek, hargadanatributproduksecarabersama – samaberpengaruhterhadapkeputusanpembelianprodukPaket Mix 5.000 di KiosDuaKelinciPati, berdasarkannilaiFhitung 17,065>nilaiFtabel 2,748 dengan sig dibawah 0,05. Berdasarkananalisiskoefisienregresipengaruhkontribusiatauperananketigavariabelsesbesar 41,8% terhadapkeputusanpembelian