Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muria Kudus Yang Berstatus Kos)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologismemiliki pengaruh terhadap konsumen dalam keputusan pembelian mie instan merek Indomiesecara parsial maupun secara berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas MuriaKudus angkatan 2006-2012 yang berstatus kos dengan sampel yang diambil sebanyak 100 mahasiswa dan pengambilan sampel dengan menggunakan metode purposive proportional random sampling. Berdasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa nilai t hitung dari variabel kebudayaan lebih besar dari t tabel yaitu (2,060> 1,661) dan tingkat signifikansi t lebih kecil dari 0,05 (0,042 1,661) dan tingkat signifikasi lebih kecil dari 0,05 (0,0091,661) dan signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 1,661) dan signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,001 2,47). Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kebudayaan (X1), sosial (X2), pribadi (X3), dan psikologis (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis menjelaskan perubahan pada variabel keputusan pembelian atau memberikan kontribusinya terhadap variabel keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie pada mahasiswa Universitas Muria Kudus yang berstatus kos sebesar 83,5% sedangkan sisanya yaitu 16,5%, dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model. Ŷ = 0,109+ 0,178X1 + 0,236X2 + 0,549X3+ 0,276X4 Nilai konstanta regresi sebesar 0,109, menunjukkan bahwa jika variabel Kebudayaan, Sosial, Pribadi dan Psikologis dengan kondisi konstan atau X = 0, maka keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie pada mahasiswa Universitas Muria Kudus yang berstatus kos sebesar 0,109