Analisis Budaya, Sosial, Dan Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara

Produk mie instan sebagaimana diketahui adalah salah satu produk makanan cepat saji yang semakin lama semakin banyak digemari masyarakat karena kemudahan dalam hal penyajiannya. Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumen. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen diantaranya adalah faktor budaya, sosial, dan pribadi. Dari faktor-faktor tersebut dapat dijelaskan bahwa setiap konsumen dikendalikan oleh berbagai sistem nilai dan norma budaya yang berlaku pada suatu daerah, untuk itu perusahaan harus menyesuaikan produk yang akan dipasarkan dengan kebudayaan pada daerah tersebut. Adapun perumusan penelitian adalah: Apakah faktor budaya, sosial, dan pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara secara parsial maupun berganda?, serta Faktor manakah yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan untuk membeli produk mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara? Tujuan penelitian ini adalah Untuk menguji pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi terhadap keputusan pembelian produk mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara secara parsial maupun berganda, serta Untuk menentukan diantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara. Variabel bebas atau independent dalam penelitian ini adalah: (X1) Budaya, (X2) Sosial,(X3) Pribadi dan variabel terikat (dependent) ini adalah: Keputusan pembelian produk (Y). Jenis dan sumber data meliputi data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara, sedangkan sampel penelitian ini sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Pengolahan datanya meliputi editing, scoring, dan tabulasi. Uji instrumen data menggunakan uji validitas, reliabilitas. Analisis data menggunakan: analisis regresi, uji hipotesis yakni uji t (uji parsial) dan uji F (Uji Berganda), serta Uji Koefisien Determinasi dengan Adjusted R Square. Pengaruh variabel kebudayaan, sosial, dan pribadi terhadap keputusan pembelian produk mie instan dengan menggunakan Analisis Regresi dengan uji t (parsial) dan uji F (berganda) diperoleh kesimpulan sebagai berikut: 1. Ada pengaruh yang signifikan antara variabel budaya, sosial, dan pribadi terhadap keputusan pembelian mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara secara parsial yang didasarkan pada hasil pengujian diperoleh variabel budaya nilai thitung sebesar 2,310, sosial nilai thitung sebesar 2,542, pribadi nilai thitung sebesar 6,891 dari ketiga variabel tersebut memiliki nilai thitung > dari nilai ttabel sebesar 1,986, dan tingkat signifikan di bawah 0,05. Sedangkan secara berganda ketiga variabel independen yaitu: kebudayaan, sosial, dan pribadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan di Kecamatan Kalinyamatan Kabupaten Jepara yang didasarkan pada nilai Fhitung sebesar 107,587 > Ftabel sebesar 2,704 dan memiliki nilai signifikan di bawah 0,05. 2. Variabel yang mempunyai pengaruh paling besar atau dominan adalah variabel pribadi mempunyai nilai koefisien sebesar 0,450 terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan, kemudian variabel sosial mempunyai pengaruh kedua yaitu sebesar 0,293. Variabel budaya mempunyai pengaruh ketiga yaitu sebesar 0,193. Sedangkan kontribusi ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen memberikan kontribusi sebesar 77,1%. E. Daftar buku yang digunakan : 13 (Tahun 2001-2012