PERIKLANAN DAN KESADARAN MEREK: PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PAKAN TERNAK DI KABUPATEN KUDUS)

Penelitian ini bertujuan menganalisa pengaruh periklanan dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen pakan ternak. Sampel penelitian ini sebanyak 120 orang, dengan metode Accidental Sampling. Berdasarkan model yang dikembangkan dari teori yang relevan, maka jumlah sampel sudah memenuhi syarat menggunakan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan jika periklanan meningkat maka kesadaran merek pada konsumen akan meningkat sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. diketahui periklanan tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, akan tetapi kesadaran merek berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Jadi semakin kuat peran periklanan terhadap kesadaran merek maka semakin kuat pula keputuan pembelian yang akan tercipta