Add to ORKG학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 생활과학대학 의류학과, 2018. 8. 추호정.온라인 리테일러는 소비자가 쉽고 편리하게 쇼핑할 수 있도록 다양한 서비스와 도구를 개발하여 제공하고 있는데, 그 중 하나가 온라인 장바구니기능이다. 온라인 리테일러는 소비자의 구매 결정을 지원하기 위해 이러한 기능을 제공하지만, 소비자의 장바구니 이용이 즉각적인 구매로 연결되지 않기 때문에 장바구니로부터의 구매 전환율은 오히려 감소하게 되었다. 이에 최근 온라인 리테일러들은 저조한 구매 전환율을 높이고자 간편 장바구니라는 보다 진화된 기능을 제공한다거나 장바구니에 담은 제품에 대한 리타깃팅 광고를 취하는 등 다양한 온라인 전략을 전개하고 있다. 하지만, 온라인 장바구니가 지니는 학문적 및 실무적 중요성에도 불구하고 온라인 장바구니에 관한 학술적 연구는 매우 제한적이며, 연구의 시점도 다소 오래되었다. 이에 본 연구에서는 온라인 쇼핑 환경에서 시도되어온 개인화가 장바구니 연구에서는 이루어지지 않았기 때문에 장바구니의 개인화 효과를 규명할 필요가 있다고 보았으며, 온라인 장바구니가 소비자의 구매 고려 제품을 가시화시킬 수 있다는 점에 착안하여 소비자의 쇼핑 과정에서 장바구니의 접근성이 가지는 효과도 함께 규명할 필요가 있다고 판단하였다. 특히, 온라인 장바구니의 특성에 따른 효과를 최근 마케팅 분야에서도 두각을 나타내고 있는 심리적 소유감 이론을 토대로 연구한다면 보다 의미가 있을 것으로 사료되었다. 본 연구는 연구 참여자의 정확한...