Pengaruh Green Marketing terhdap Brand Image dan Dampaknya pada Purchase Decision (Survei Pada Konsumen Starbucks pengguna Official Tumbler (Botol Minum) Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) mengetahui dan meganalisis pengaruh Green Marketing terhadap Brand Image, 2) mengetahui dan meganalisis pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Decision, 3) mengetahui dan menganalisis pengaruh informasi Brand Image terhadap Purchase Decision. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang diteliti meliputi Green Marketing, Brand Image, dan Purchase Decision. Populasi penelitian ini adalah konsumen Starbucks Malang yang menggunakan official Tumbler (botol Minum) Starbucks. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 101 responden dengan instrumen penelitian kuesioner. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling dengan kriteria sampel yaitu konsumen yang sedang berada di Starbucks Malang. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur (path analisis). Hasil analisis jalur (path analisis) menunjukkan bahwa (1) Green Marketing (X) berpengaruh signifikan terhadap Brand Image (Z) dengan nilai beta sebesar 0,620, (2) Green Marketing (X) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y) dengan nilai beta sebesar 0,218, (3) Brand Image (Z) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y) dengan nilai beta sebesar 0,527