Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna iPhone di Kota Malang)

Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui dan mejelaskan pengaruh variabel Gaya Hidup (X1) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel Citra Merek (X2) tehadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel Gaya Hidup (X1) dan Citra Merek (X2) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup (X1), Citra Merek (X2), dan Keputusan Pembelian (Y). Pengumpulan data diperoleh dari penyebaran kuisioner secara online pada masyarakat yang berada di Kota Malang yang menggunakan smartphone iPhone. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan uji t dan uji f untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan antara variabel yang diteliti. Berdasarkan hasil penelitian ini dketahui bahwa dua variabel bebas Gaya Hidup (X1) dan Citra Merek (X2) mempunyai kontribusi terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y) dengan perhitungan koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,566 artinya bahwa 56,6% variabel Keputusan Pembelian akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu Gaya Hidup (X1) dan Citra Merek (X2). Variabel Gaya Hidup (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan t hitung = 3,218. Variabel Citra Merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) dengan t hitung = 4,442. Menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X2) berpengaruh dominan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y)