Pengaruh Media Sosial Instagram @UNKL347 Terhadap Brand Equity

Teknologi semakin berkembang dengan pesat hal ini memudahkan untuk berbagi dan mengakses informasi. Teknologi informasi yang sering digunakan oleh masyarakat adalah media sosial. Saat ini media sosial menjadi alat pemasaran yang digunakan oleh perusahaan, perusahaan harus melakukan strategi pemasaran yang tepat agar dapat bersaing dengan kompetitor. Persaingan usaha yang terjadi di Jalan Trunojoyo Bandung sangat ketat hal ini dikarenakan banyaknya perusahaan yang bergerak dibidang yang sama yaitu distro. Semakin ketatnya persaingan yang terjadi perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran dengan semenarik mungkin untuk dapat bersaing dengan kompetitor. Salah satu distro yang memanfaatkan fasilitas media sosial instagram adalah UNKL347 melalui akun media sosial instagramnya @UNKL347, UNKL347 membagikan informasi seputar UNKL347, update produk terbaru dan diskon. Media sosial instagram @UNKL347 membantu meningkatkan penjualan UNKL347 dari tahun ketahun. Dalam pengoperasian media sosial instagram ada empat prinsip diantaranya adalah contex, communication, collaboration dan connection. UNKL347 dapat meningkatkan brand equity melalui promosi menggunakan media sosial instagram. Brand equity merupakan aset penting bagi perusahaan yang mencakup brand awareness, brand association, brand loyalty, dan perceived quality. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif planation survey dengan pendekatan kuantitatif yaitu metode yang digunakan untuk meneliti hubungan antara kedua variabel. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dimana sample yang diambil memiliki kriteria, kriteria dalam sample ini adalah followers akun instagram @UNKL347. Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah melakukan wawancara langsung dengan manager store UNKL347, dan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 100 orang followers akun instagram @UNKL347 dengan menggunakan skala likert. Persamaan analisis regresi sederhana pada penelitian ini adalah Y= 15,067 + 1,576X. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif media sosial instagram @UNKL347 terhadap brand equity UNKL347 sebesar 48,2% sedangkan 51,8% dipengaruhi faktor lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini