Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pembeli Yang Juga Menggunakan Kosmetik Wardah Di Counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square )

Penelitian ini bertujuan untuk : (1) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel kualitas produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y).(2) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh variabel kualitas produk (X1) dan variabel harga (X2) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian (Y).Jenis Penelitian yang digunakan adalah peneliian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 100 orang responden yang merupakan pembeli yang juga menggunakan produk Wardah. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menyebarkan angket secara langsung kepada pembeli Wardah di counter Matahari Departmen Store Malang Town Square. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Kualitas Produk dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan (4) Kualitas Produk mempunyai pengaruh yang paling dominan terhadap Keputusan Pembelian. Dapat disimpulkan bahwa Kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Harga juga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Secara bersama-sama Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini Kualitas produk berpengaruh lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian sebaiknya, produsen Wardah lebih meningkatkan lagi kualitas produk sehingga akan meningkatkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian