Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa/I Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian menggunakan Aplikasi Shopee. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yaitu menjelaskan hubungan dan pengaruh antar variabel satu dengan variabel lainnya melalui pengujian hipotesis. Pada penelitian ini, digunakan sampel sebanyak 180 responden. Responden tersebut merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian menggunakan Aplikasi Shopee. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling. Uji hipotesis pada penelitian ini melalui analisis nilai t-statistic. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS (The Statistic Package For Social Sciences) dan dibantu dengan software SPSS 21. Hasil analisis yang diperoleh dalam penelitian ini adalah lima variabel Bauran Komunikasi Pemasaran yang memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian yaitu Advertising, Sales Promotion, Event & Experience, Mobile Marketing¸ Direct & Database Marketing dan Personal Selling. Pada kedelapan variabel memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian menggunakan Aplikasi Shopee