(Studi Pada Sentra Keripik Tempe Sanan, Daerah Kelurahan Purwantoro, Kecamatan Blimbing, Kota Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku berorientasi pada pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada sentra keripik tempe sanan, daerah Kelurahan Purwantoro Kecamatan Blimbing Kota Malang. Penelitian ini adalah explanatory research, yaitu menjelaskan hubungan sebab akibat antar variabel melalui pengujian hipotesis. Responden penelitian ini adalah sebanya 50 pelaku UMKM pengrajin keripik tempe di Sanan, Kota Malang. Penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Linkert. Uji instrumen dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah menggunakan t-test. Analisis data menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku berorientasi pada pemasaran kewirausahaan memiliki pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Inovasi, orientasi pasar, orientasi pelanggan, orientasi kewirausahaan mempunyai pengaruh terhadap kinerja pemasaran. Pengaruh terbesar ditunjukkan oleh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran