Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Merek Brodo Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Malang

Brand awareness dan brand association memiliki peran yang penting terhadap meningkatkan minat beli konsumen. Brand awareness dan brand association yang baik akan juga berpengaruh baik kepada minat beli konsumen. Adanya brand awareness berarti kemampuan konsumen dapat mengenali dan mengingat merek dalam situasi yang berbeda, sedangkan sebuah asosiasi merek dapat menciptakan informasi yang padat bagi pelanggan, mempengaruhi interpretasi terhadap fakta – fakta dan mempengaruhi pengingatan kembali atas fakta pada saat pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh brand awareness dan brand association terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan dua variabel independen yaitu brand awareness dan brand association. Variabel dependennya adalah minat beli. Sampel penelitian ini adalah seluruh calon konsumen Brodo di Kota Malang yang telah mengunjungi situs web Brodo yang berusia 17 – 30 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dan didapat sebanyak 99,29 responden yang dibulatkan menjadi 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang berupa google form dan disebarkan melalui sosial media Line dan Whatsapp. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa variabel – variabel brand awareness dan brand association berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan dari uji t didapatkan bahwa variabel brand association memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap minat beli calon konsumen merek Brodo