CELEBRITY WORSHIP DAN PERILAKU KONSUMTIF PADA FANGIRL K-POP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity worship terhadap perilaku konsumtif pada fangirl K-Pop dalam pembelian merchandise. Celebrity worship merupakan hubungan parasosial yang dimiliki oleh penggemar terhadap idola mereka. Fenomena gelombang budaya Korea yang berkembang di Indonesia terlihat dari antusiasme masyarakat terhadap hal seperti serial drama, musik, gaya berpakaian, produk makanan dan produk-produk kecantikan. K-Pop menjadi salah satu budaya yang populer karena memiliki banyak penggemar yang tergabung dalam sebuah fandom. Beberapa produk merchandise yang berkaitan dengan K-Pop diantaranya album musik, lightstick, dan photocard. Metodologi dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear sederhana untuk melihat besaran pengaruh celebrity worship terhadap perilaku konsumtif pada fangirl K-Pop dalam pembelian merchandise. Proses pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 361 fangirl yang memiliki idola boyband K-Pop di Jabodetabek. Perilaku konsumtif diukur menggunakan instrumen yang disusun oleh Amalia (2019) berdasarkan teori Engel, Blackwell, dan Miniard (2002). Celebrity worship diukur menggunakan celebrity attitude scale yang disusun oleh Maltby & McCutcheon (2002). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa p sebesar 0,00 dan R Square sebesar 0,170 yang artinya bahwa terdapat pengaruh celebrity worship terhadap perilaku konsumtif pada fangirl K-Pop sebesar 17%. This study aims to determine the effect of celebrity worship with consumptive behavior of fangirl k-pop on the purchase of merchandise. Celebrity worship is a parasosial relationship that occurs in fans with celebrities. The phenomenon of Korean cultural waves in Indonesia is seen from the enthusiasm of the people of such things as drama, music, fashion, food products, and beauty products. K-Pop is one of the most popular cultures because it has a lot of fans who belong to a fandom. Merchandise products related to K-Pop include music albums, lightstick, and photocard. The methodology in this study used a quantitative approach with a simple linear regression analysis to see how celebrity worship affects the consumptive behaviour of the K-Pop fangirl in merchandise purchases. The process of collecting data using a questionnaire distributed to 361 Fangirl that has the Idol boy band K-Pop in Jabodetabek. Consumerist behaviour was measured using instruments compiled by Amalia (2019) based on the Engel, the Blackwell, and Miniard theories (2002). Celebrity worship was measured by a celebrity attitude scale composed by Maltby & McCutcheon (2002). The results showed that p amounted to 0.00 and R Square amounted to 0.170 means that there is a celebrity worship influence on consumptive behavior on the K-Pop fangirl by 17%