Kindergarten´s contemporary mission and vision

Cilj je ovoga rada bio istražiti kako ustanove predškolskog odgoja i obrazovanja komuniciraju svoju misiju i viziju na mrežnim stranicama. U radu se polazi od važnosti misije i vizije, kao sastavnica strategijskog upravljanja koje odražavaju identitet ustanove i predstavljaju njezino osnovno polazište. U svrhu ostvarenja djetetove dugoročne dobrobiti, nastoji se ostvariti partnerstvo vrtića i roditelja, koje je temeljeno na povjerenju, poštovanju, odanosti, podržavanju, ohrabrivanju, iskrenosti, a posebice na kvalitetnoj komunikaciji kako bi se osigurao djetetov siguran i nesmetan razvoj. Iz toga proizlazi važnost jasnog komuniciranja pedagoški promišljene misije i vizije, koja će osigurati razvoj pozitivnih odnosa unutar ustanove te suradnju ustanove i zajednice. U istraživanju su analizirane službene mrežne stranice 60 dječjih vrtića iz čitave Hrvatske, ravnomjerno raspoređenih prema županijama, kako bi se utvrdio udio dječjih vrtića koji imaju transparentno istaknutu misiju i opisanu viziju ustanove. Dobiveni rezultati pokazali su da je takvih vrtića tek jedna trećina, dok drugu trećinu čine vrtići koji u službenim dokumentima imaju misiju i viziju, ali ona nije jasno istaknuta na službenoj mrežnoj stranici. Čak 33% analiziranih mrežnih stranica dječjih vrtića ne sadrži nikakvu informaciju o misiji ili viziji vrtića. Zaključuje se da među ravnateljima tih ustanova nije dovoljno razvijena svijest o važnosti jasno istaknute misije i vizije u svrhu ostvarivanja uspješnije komunikacije s roditeljima.The paper aimed to investigate how preschool institutions communicate their mission and vision on their websites. The starting point is the importance of mission and vision which, as components of strategic management, reflect the identity of the institution. Kindergartens strive to achieve partnership with parents to contribute to the child's long-term well-being, and that partnership should be based on mutual trust, respect, loyalty, support, encouragement, honesty, and excellent communication. Hence the importance of clear communication of the pedagogically constructed mission and vision, which will ensure the development of positive relationships within the institution and the cooperation of the institution and the community. The official websites of 60 kindergartens from all over Croatia were scanned in order to determine the number of kindergartens that have a transparent mission and a clear vision of their institution. The obtained results show that only one third of explored kindergartens publish their mision and vision statements transparently on their websites, and their is an additional third of kindergartens that have a mission and vision statements in their official documents, but not clearly stated on the official website. More than 30% of the analyzed kindergarten websites do not contain information about the kindergarten mission or vision. It is concluded that the leadership of those institutions is not sufficiently aware of the importance of a clearly stated mission and vision in order to achieve more successful communication with parents