Društvene mreže kao alat masovne komunikacije

Razvojem tehnologije, uređaja koji danas imaju napredne mogućnosti i interneta kao medija koji u najkraćem roku okuplja najveći broj korisnika, društveni mediji i njihov utjecaj postaje sve važnije. Masovna komunikacija jedan je segment društva na koji je razvoj društvenih medija također utjecao. S tom idejom, za potrebe ovog rada provedeno je istraživanje o načinu na koji publika prima poruke masovne komunikacije putem društvenih mreža. Istraživanje je provedeno online, a pristup anketi omogućen je putem Facebooka, kako bi se osiguralo da svi ispitanici imaju korisnički profil na barem jednoj društvenoj mreži. Kvantitativnom analizom rezultata dokazano je kako publika u visokoj mjeri društvene mreže, između ostalog, koristi za primanje poruka masovne komunikacije i na taj način društvene mreže postaju jedan od alata za prenošenje tih poruka. Isto tako, dokazano je kako osobe u mlađim dobnim skupinama preferiraju nove medije, dok osobe u starijoj skupini preferiraju tradicionalne medije. Promjene koje društvene mreže donose u proces masovne komunikacije, publika gleda kao pozitivne. Istraživanje je provedeno na malom uzorku koji nije reprezentativan u odnosu na opću populaciju pa se niti njegovi zaključci ne mogu generalizirati, međutim može predstavljati temelj većih istraživanja koja će u budućnosti, s daljnjim razvojem tehnologije, postati neophodna za razumijevanje promjena u procesima komunikacije.By developing technology, devices that today has advanced features and the Internet as a medium that has gathered the largest number of users in the shortest time, social media and their influence are becoming more and more important. Mass communication is a segment of society where the development of social media also has its influence. With this idea, for the purpose of this paper, a survey was conducted on how the public receives mass communication messages through social networks. The survey was conducted online and access to the poll was enabled through Facebook to ensure that all respondents have a profile on at least one social network. Quantitative analysis of the results has shown that the audience uses social network to receive mass communication messages and that social networks are one of the tools for transmitting these messages. It was also been shown that people in younger age prefer new media, while older people prefer traditional media. The changes that social networks bring to the mass communication process, audience looks as positive. The research was carried out on a small sample that is not representative and its conclusions can not be generalized, but this can be the basis of larger research that will become necessary in the future, with the further development of technology, to understand changes in communication processes