Political Communication of Candidates on Social Networks in the Croatian Presidential Election 2019/2020

Porast „politike usmjerene na kandidata“ utjecao je na promjenu u komunikacijskim strategijama političara, koji sve češće koriste tehnike privatizacije politike za zbližavanje s biračima. Društvene mreže pokazale su se kao idealan kanal na kojemu javnosti mogu predstaviti svoju privatnu stranu. Cilj ovog rada je istražiti jesu li kandidati na hrvatskim predsjedničkim izborima 2019./2020. u svojim kampanjama na Facebooku kao dio komunikacijske strategije koristili tehnike privatizacije politike te na koji su ih način koristili. Metodom analize sadržaja utvrđeno je da su kandidati u svojim objavama u značajnoj mjeri koristili tehnike privatizacije politike, kako bi se prikazali kao „jedni od nas“. Pobjedu na izborima odnio je kandidat koji je u potpunosti vodio personaliziranu kampanju, u kojoj je najčešće naglašavao svoj osebujni karakter i privatne osobine.The rise of “candidate-centered politics” has influenced a change in the communication strategies of politicians, who are increasingly using techniques of privatisation of politics in order to become closer to voters. Social networks have proven to be an ideal channel on which they can present their private side to the public. The aim of this paper is to investigate whether the candidates in the Croatian presidential elections 2019/2020 used techniques of privatisation of politics in their Facebook campaigns as part of their communication strategy and how they used them. Using the content analysis method it was discovered that the candidates significantly used privatization techniques, in order to present themselves as "one of us". The winner of the election was the candidate who led a fully personalized campaign, in which he most often emphasized his distinctive character and private traits