MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad

Suvremeni trendovi kozmetičke industrije prate razvoj trendova u svakodnevnom životu te je njihova upotreba u marketingu vrlo važna u vrijeme digitalnog marketinga. Oni obuhvaćaju trend održivosti i očuvanja okoliša, ne testiranje na životinjama, proizvodnju veganske, prirodne i organske kozmetike te prihvaćanje ljudskog tijela onakvog kakvo jest. Potrošači su postojanja tih trendova svjesni te dijelom formiraju odluku o kupnji proizvoda na temelju implementacije navedenih trendova u oglašavanju. Ne djeluju svi trendovi na jednak udio potrošača pri donošenju odluke o kupnji pa treba uzeti u obzir ciljni segment potrošača. Na najveći udio potrošača utjecaj pri donošenju odluke ima pokret pozitivnosti prema tijelu, a ekološka osviještenost na najmanji. Ispravan odabir jednog ili više trendova kao oslonca marketinške strategije može u velikoj mjeri utjecati na ponašanje potrošača.Modern marketing trends follow the evolution of trends in daily life and their use in marketing is very important in the digital marketing era. They include sustainability and environmental protection, no animal testing, production of vegan, natural and organic cosmetics and accepting human body as is. Customers are aware of existence of those trends and partly form their decision on buying a product on implementation of listed trends in advertising. Not all trends have the same impact on decision on purchase so target consumer segment should be taken into consideration. Purchase decision of the largest share of consumers is affected by body positivity movement, and environmental awareness affects the smallest share. Making the right choice on one or more trends to support marketing strategy can heavily impact customer behavior