COMPARISON OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AMONG COMPANIES IN REPUBLIC OF CROATIA

Cilj i svrha ovog rada je upoznavanje s društveno odgovornim poslovanjem u Republici Hrvatskoj. Društveno odgovorno poslovanje je koncept u kojem poduzetnici, odnosno poduzeća odlučuju na dobrovoljnoj osnovi doprinositi društvu i okolišu u interakciji s ostalim sudionicima. U današnje vrijeme sve važniju ulogu prilikom formiranja imidža poduzeća imaju stavovi i očekivanja ljudi koji su postali izrazito osjetljivi na društvenu odgovornost, odnosno ponašanje poduzeća prema okolišu, zaposlenicima, ali i kupcima. Društvena odgovornost je zapravo jedan od najboljih načina privlačenja i zadržavanja kako zaposlenika tako i kupaca. Samim time poduzeća koja brinu o okolišu, zaposlenicima i zajednici u cijelosti postaju konkurentniji na tržištu, a ujedno i povećavaju svoj profit što je glavni cilj svakog poduzeća. Okoliš i ljudi se smatraju najvrjednijim faktorima stoga im se treba pristupiti s velikom pažnjom. Poduzeća koja su uspješna i konkurentna na tržištu primjenjuju društveno odgovorno poslovanje te ulažu u zaposlenike stalnim edukacijama. Također, mediji, vlada te ostala udruženja su uvelike zaslužni za promociju društveno odgovornog poslovanja. Svojim izvještavanjem javnosti pridonose zaštiti okoliša, ali i poticanju novih poduzeća da budu odgovorni. Teorijski dio se odnosi na sam pojam društvene odgovornosti, što ona zapravo znači za poduzeća ali i za zaposlenike koji rade u takvim poduzećima. Kao primjer dobre prakse navedena su tri hrvatska poduzeća koja su prema djelatnostima različita, ali su vrlo dobri primjeri kako biti uspješan na tržištu. Naime, riječ je o poduzeću Podravka, Končar i Ina