Analysis of potential and devolopment of health tourism in Krapina Zagorje County

Zdravstveni turizam, jedan od najaktualnijih i najbrže rastućih oblika selektivnog turizma današnjice, ističe se kao glavni razvojni pravac Krapinsko-zagorske županije. Područje Krapinsko-zagorske županije specifično je zbog bogatstva izvorima ljekovite termomineralne vode, što županiju čini izrazito pogodnim tlom za razvoj zdravstvenog turizma. Cilj ovoga rada je istražiti razvoj zdravstvenoga turizma na području Krapinsko-zagorske županije od samih početaka do danas, njegov utjecaj na turističku ponudu i konkurentnost destinacije, nedostatke u razvoju ponude zdravstvenoga turizma te razmotriti potencijalna poboljšanja ponude, promocije i investicija županije koja bi dodatno doprinijela razvoju destinacije. U radu se teorijski obrađuje pojam zdravstvenog turizma i njegovih segmenata – lječilišnog, medicinskog i wellness turizma, te se želi istaknuti razlika između pojma zdravstvenog turizma i primjerice lječilišnog turizma. Također, radom je ukratko analizirana ponuda zdravstvenoga turizma podijeljena po glavnim regijama Hrvatske (splitsko-dalmatinska regija, Istra, Kvarner, Dubrovnik, središnja Hrvatska i istočna Hrvatska) te je pomoću metode benchmarkinga prikazana usporedba ponude zdravstvenoga turizma Hrvatske te susjednih zemalja Slovenije i Mađarske. Istraživanjem postojeće ponude zdravstvenog turizma i turizma općenito na području Krapinsko-zagorske županije izdvojene su glavne ustanove koje pružaju usluge zdravstvenoga turizma, turističke atrakcije, prometna infrastruktura kao važan čimbenik razvoja zdravstvenoga turizma te ugostiteljska ponuda i ponuda sporta, rekreacije i zabave kao nadopuna osnovnoj ponudi zdravstvenoga turizma. Daljnjim istraživanjem razvoja zdravstvenoga turizma županije analizirani su ekonomski podaci o potrošnji turista, zaposlenosti u sektoru zdravstva te investicijama županije i ustanova u stvaranje nove i razvoj postojeće ponude zdravstvenoga turizma. Istraživane grupe podataka od ključne su važnosti za daljnje istraživanje i temelj donošenja potencijalnih rješenja i poboljšanja razvoja turizma. Istraživanjem dokumenata relevantnih za razvoj zdravstvenoga turizma (Strategija razvoja Krapinsko-zagorske županije i Masterplan Krapinsko-zagorske županije) analizirane su planirane smjernice razvoja Krapinsko-zagorske županije te su predložena potencijalna rješenja i mogućnosti poboljšanja vezana za izvore financiranja, marketinške strategije, stvaranje stručnih i specijaliziranih kadrova, budućnost tržišne orijentacije te poboljšanja i razvoj trenutačne ponude. U završnom poglavlju, na temelju rezultata provedenih istraživanja, opisan je predviđeni utjecaj razvoja zdravstvenoga turizma na destinaciju Krapinsko-zagorske županije u predviđenom periodu od deset godina