Contemporary consumer Culture and product placement in Films

Ovaj diplomski rad istražuje nastanak i razvoj suvremene potrošačke kulture te njezin utjecaj na filmsku industriju. Rad se temelji na kvalitativnom povijesno-teorijskom istraživanju analizom sekundarnih podataka. Za istraživanje nastanka i razvoja potrošačke kulture koristi se analiza relevantne predmetne literature, dok se za utvrđivanje učestalog plasmana proizvoda u filmovima koristi analiza dostupnih statističkih podataka prema recentnim istraživanjima koja su provedena na ovu temu. S obzirom na to da je razvoj marketinške komunikacije u oglašavanju proizvoda jedan od razloga nastanka potrošačke kulture kakvu danas poznajemo, a film je krajem 19. stoljeća novi i uzbudljiv medij koji se pojavljuje u svijetu, u ovom radu istražit će se poveznica između potrošačke kulture i plasmana proizvoda u filmu. Da bi se napravila takva poveznica, potrebno je staviti povijest filma u kontekst nastanka potrošačke kulture. Činjenica jest da su potrošači danas potpuno drugačiji te se njihove navike brzo mijenjaju, a razvojem novih tehnologija poput interneta i društvenih mreža, oglašivačima je postalo lakše postavljati reklame. No, krajnji su korisnici, potrošači, itekako svjesni reklama koje ih svakodnevno okružuju. Kao rezultat smanjenja učinka reklamnog oglašavanja, mnoge velike tvrtke danas svoje proizvode promoviraju kroz filmove.This master's thesis examines the emergence, development and impact of contemporary consumer culture on the film industry. It is based on qualitative historical-theoretical research by analyzing secondary data. Analysis of relevant literature is used to reasearch consumer culture, as well as analysis of available statistics according to recent research conducted reagarding product plasment in film. Given that the development of marketing communication in product advertising is one of the reasons for creating consumer culture as we know it today, and film is a new and exciting medium emerging in the late 19th century, this master’s thesis will explore the link between consumer culture and product placement in film. In order to do so, it is necessary to place the history of film making in the context of creating consumer culture. The fact is that consumers are completely different today and their habits are changing rapidly. And with the development of new technologies such as the Internet and social networks, it has become easier for advertisers to place advertisements, but the consumers are very aware of the advertisements that surround them daily. As effects of advertising are declining, many large companies today promote their products through films