Strategies and methods for deployment marketing activities in wood industry companies

Izrada proizvoda od drva ima dugogodišnju tradiciju, a u novije se vrijeme drvo kombinira s drugim suvremenim materijalima koji poboljšavaju i naglašavaju njegova svojstva. Namještaj se od davnina izrađivao od prirodnog drva, što ga je činilo trajnim i kvalitetnim, a u današnje vrijeme ljudi sve češće biraju namještaj od pločastih materijala, poput MDF-a i iverice, zahtjevajući svojstva što sličnija masivnom drvu. Budući da različite generacije imaju različite životne stilove te se njihove želje i potrebe razlikuju, na tržištu mora postojati širok asortiman koji bi to zadovoljio. Starije generacije cijene unikatnost i ručnu izradu te u pravilu odabiru klasičan namještaj od masivnog drva koji odlikuju stabilnost, čvrstoća, kvaliteta i trajnost, a sve to opravdava i visoku cijenu. Za uspješan poslovni rezultat potreban je detaljan poslovni plan, dok je marketing plan, kao dio poslovnog plana, dokument kojim se definiraju strategije i metode za ostvarivanje marketinških aktivnosti i ciljeva tvrtke. Budući da velik broj poduzeća u drvnoj industriji zanemaruje važnost marketinga, cilj je ovog završnog rada analizirati odabrane strategije i metode potrebne za ostvarivanje marketinških aktivnosti u tvrtkama drvne industrije, i to na primjeru tvrtke koja se bavi preradom drva i proizvodnjom proizvoda iz drva visoke dodane vrijednosti