DETERMINANTE USPJEŠNOSTI CROWDFUNDING KAMPANJA NA PRIMJERU HRVATSKE : Diplomski rad

Skupno financiranje je oblik financiranja kod kojeg grupa ljudi svojim donacijama omogućava realizaciju projekta, a za svoj doprinos dobivaju određenu korist. Pogodno je za financiranje start-upova ili mladih poduzeća, koja nemaju vlastita sredstva za financiranje većih projekata. Za uspješnu kampanju nije potrebna samo dobra ideja, već je potreban kvalitetan razrada projekta, dobro pripremljena promocija, spremnost na komunikaciju s podržavateljima te spremnost ponuditi podržavateljima nešto za uzvrat. Ovim radom je istraživan utjecaj četiri čimbenika na uspješnost crowdfunding kampanja na primjeru Hrvatske. Rezultati su pokazali da postoji razlika između uspješnih i neuspješnih kampanja s obzirom na postavljeni projektni cilj, vremensko trajanje kampanje i broj podržavatelja, ali razlika ne postoji s obzirom na prosječno ulaganje po podržavatelju. Drugim riječima, uspješne kampanje imale su manje postavljeni projektni cilj, kraće vremensko trajanje kampanje i veći broj podržavatelja.Crowdfunding or group financing is a form of financing in which a group of people with their donations enables the realization of a project, and for their contribution, they receive a certain benefit. It is suitable for financing start-ups or young companies that do not have enough funds to finance larger projects. A successful campaign does not only require a good idea, but also requires quality project elaboration, well-prepared promotion, readiness to communicate with supporters and readiness to offer supporters something in return. This paper investigates the impact of four factors on the success of crowdfunding campaigns on the example of Croatia. The results showed that there is a difference between successful and unsuccessful campaigns in terms of project goal, campaign duration and number of supporters, but there is no difference in terms of average investment per supporter. In other words, successful campaigns had a lower amount project goal set, a shorter campaign duration, and more supporters