Kupovno ponašanje i preferencije potrošača na tržištu odjeće : Završni rad

U današnje vrijeme odjeća predstavlja znatno više nego osnovnu potrebu. Ona ispunjava više funkcija u životu pojedinca. Dostupnost informacija, trenutni trendovi, raspoloživost različitih stilova te potreba za raznolikošću potiču potrošače na kupnju sve većeg broja odjevnih predmeta. Navedeno opravdava tematiku ovog rada, odnosno potrebu istraživanja kupovnog ponašanja na tržištu odjeće i preferencije potrošača u pogledu izbora odjevnih predmeta. Ciljevi rada bili su dati pregled teorijskih spoznaja o ponašanju potrošača na tržištu odjeće kao i opis tržišta modne industrije te pomoću anketnog upitnika ispitati učestalost kupovine i mjesečnu potrošnju kupaca odjeće, preferencije u pogledu izbora odjeće, odnosno glavne kriterije u kupnji iste, izbor mjesta kupnje, sklonost kupovini na rasprodaji te motivacijske čimbenike koji pojedinca potiču na kupnju. Dobiveni rezultati pokazuju da najveći broj ispitanika kupuje novu odjeću i modne dodatke dva do tri puta mjesečno te da su spremni potrošiti od 500 do 700 kn. Većina njih inspiraciju za kupnju pronalazi na modnim blogovima, a značajnu ulogu imaju i prijatelji i poznanici. Glavni kriteriji pri kupnji su im kvaliteta proizvoda, cijena i marka. Odlaze u kupnju u iste trgovine i to češće žene nego muškarci. Isto tako žene češće kupuju modne dodatke i na rasprodajama, važan im je izgled izloga, a u kupnju općenito preferiraju odlaziti u društvu prijateljica.Nowadays, clothing represents much more than a primary need as it fulfils a number of roles in people's lives. Availability of information, current trends, presence of different styles and need for differentiation encourage consumers to purchase more and more clothing. This justifies topic of the paper, a need to study consumers' behavior in the fashion market and their preferences regarding choice of clothing. The paper aimed to give a review of the literature regarding consumers' behavior in clothing market as well as description of the fashion industry market. Also, with survey questionnaire, it aimed to examine the frequency of purchasing and monthly spending of clothing consumers, their preferences regarding the selection of clothes and their key purchasing criteria, choice of place for shopping, tendency to buy on sales and motivation factors that encourage them to shop. Research results show that most of participants buy new clothes and accessories two to three times a month and that they are most likely to spend between 500 and 700 kn. Furthermore, most of the participants find inspiration for shopping on fashion blogs, but significant role in this also have friends and acquaintances. The key criteria when buying are product quality, price and brand. They go shopping in the same stores, with this being more common in women than men. Women also more often then men purchase accessories and buy on sales, find important appearance of the shop window and when shopping prefer company of friends